Les Dégenreuses

Blog féministe & geek


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Quand la pub devient… féministe ?!

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Depuis quelques mois, les thématiques féministes semblent s’être trouvées une petite place dans le monde de la pub. Surtout connu pour l’utilisation de nombreux stéréotypes sexistes, il est d’autant plus surprenant de trouver dans ce milieu un (tout relatif) souffle de changements sur ce point. En effet, depuis le début de cette année, nous avons pu voir plusieurs marques utiliser des arguments féministes dans leurs pubs, voir pour leurs produits eux-mêmes. Nous pouvons ainsi citer Goldie Blox et leurs jouets pour petites filles inventives, HelloFlo et ses pubs pour dédramatiser l’arrivée des règles chez les jeunes enfants dotés d’un utérus fonctionnel, mais également de grandes marques comme Décathlon, Pantène, Dove, Verizon ou Always.

On trouve globalement deux types de pub : celles qui jouent la carte du message positif cherchant à inclure tout les habituels « exclu.e.s », dont les femmes, et celles qui dénoncent plus ou moins clairement des clichés misogynes.

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Game Blog & Lara Croft

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Ce lundi 25 mars 2013, le site internet GameBlog a publié un article intitulé « Tomb Raider : le bug qui déshabille Lara »  (http://www.gameblog.fr/news/34595-tomb-raider-le-bug-qui-deshabille-lara). Aujourd’hui hors ligne, cet article montrait quelques images d’un bug graphique du jeu Tomb Raider permettant de voir le personnage de Lara Croft presque nu avec des sortes de tâches de brûlure sur le corps. L’article commençait par « Amis voyeurs, bonjour » et se terminait par l’utilisation de l’expression « petits coquinous » dans la dernière phrase. Le ton général de l’article pouvait se résumer à « On peut voir Lara toute nue, elle est trop bonne, trop bien, c’est trop drôle ».

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